《失戀33天》的營(yíng)銷手段
我看過(guò)《失戀33天》了,不是明星大腕,唯一算得上的就是文章;沒(méi)有大成本;沒(méi)有鋪天蓋地的宣傳……但是為什么一部小成本電影在沒(méi)有大規(guī)模宣傳的情況下卻能取得成功?
數(shù)據(jù)顯示,截至上周日,該片票房已達(dá)到3億元,而據(jù)非官方消息,本周票房已過(guò)3億大關(guān)?!妒?3天》為什么這樣火?如果它真是一部“神作”,那倒很容易解釋,可它偏偏并不完美。不過(guò),或許也正因?yàn)槿绱耍妒?3天》才成了一種“現(xiàn)象”,才值得人們刨根問(wèn)底。
其實(shí)說(shuō)到《失戀33天》的營(yíng)銷手段,還得說(shuō)說(shuō)微營(yíng)銷。中國(guó)電影進(jìn)入營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)不是一天兩天了,《失戀33天》的營(yíng)銷之所以為業(yè)內(nèi)津津樂(lè)道,就在于它的精準(zhǔn)定位,說(shuō)俗一點(diǎn),就是花小錢辦大事。對(duì)于小成本的《失戀33天》來(lái)說(shuō),通過(guò)微博、人人網(wǎng)這樣的新媒體來(lái)做推廣,原本也是無(wú)奈之舉。宣傳公司承認(rèn),因?yàn)闆](méi)有大導(dǎo)演、大明星,傳統(tǒng)的宣傳模式很難玩得轉(zhuǎn),只好另辟蹊徑一頭扎進(jìn)了社交媒體,沒(méi)想到卻成了“微博營(yíng)銷”的經(jīng)典案例。除了動(dòng)員明星粉絲轉(zhuǎn)發(fā),宣傳方還特別征集普通人拍攝制作了“失戀物語(yǔ)”等視頻,點(diǎn)擊量超過(guò)2000萬(wàn),這一招,被稱做“情感營(yíng)銷”,顯然,它比單純的“交口稱贊”更打動(dòng)人心。
通過(guò)《失戀33天》的營(yíng)銷手段,我們也看到了社區(qū)營(yíng)銷和微博營(yíng)銷的巨大力量,把這兩種營(yíng)銷手段做好了,我們也同樣可以取得《失戀33天》的成功。